CARNE
« No brain, no gain. » Une marque de tee-shirts au rouge viande et au papier crème : six imprimés, un créateur, un ton qui ne s'excuse pas. Un site qui s'ouvre comme une chaîne de télé, baisse son rideau de fer entre les pages et laisse une goutte de sang derrière le curseur.
Le brief
Une marque à l’identité déjà bien affirmée, avec son slogan, « habillez votre viande », et un univers de boucherie qu’elle voulait retrouver jusque dans les détails. Il lui fallait un site qui montre chaque pièce sous toutes ses coutures, raconte la marque et sa fabrication, et qu’elle tienne à jour seule entre deux collections.
Ce que nous avons fait
Une entrée en scène : une mire « CARNE TV » le temps du chargement, puis un rideau de fer qui descend et remonte à chaque changement de page.
Une fiche par tee-shirt, avec une visionneuse plein écran : le visuel, la pièce à plat, portée, et l'imprimé seul, à parcourir au clavier ou au doigt.
Des pages pour raconter la marque : son histoire, un manifeste en sept étiquettes, la fabrication (coton bio, atelier au Portugal, tailles et entretien) et une foire aux questions.
Des détails qui collent au nom : un curseur qui perd des gouttes de sang, une mouche qui vient s'y poser, et le regard du créateur qui s'anime au survol.
La palette et les typographies
Cinq couleurs relevées sur la page d'accueil : la crème du papier, le rouge viande, le vert-noir de l'encre, le jaune moutarde, le brun
Des pages, en vrai
La boutique sur trois écrans : derrière le comptoir, dans le canapé, dans la poche.
Ce que ça change
La marque a enfin une vitrine à sa hauteur : on n’arrive pas sur un énième site de tee-shirts, on entre dans la boucherie.
Chaque pièce se montre sous toutes ses coutures : à plat, portée, l’imprimé en gros plan. On sait exactement ce qu’on va porter.
Une nouvelle pièce se met en ligne sans attendre personne : la marque garde le rythme de ses sorties.
Ce que le client gère lui-même
Depuis son espace, sans toucher au code.
Les outils derrière ce site
Les outils branchés sur ce projet
Ce que CARNE utilise dans Piks-L, rangé par famille, et le socle qui le fait tourner.
